Введение

В этом кейсе я расскажу о том, как магазин дверей преодолел частые ошибки, такие как отсутствие узнаваемости и ориентация на премиум-сегмент, используя две разные стратегии.

Первая стратегия оказалась неэффективной, но вторая принесла неожиданно хорошие результаты.

Первая Стратегия: НЕУДАЧНЫЙ Look-a-like

Ошибки

• Look-a-like: Первоначальная стратегия использовала метод look-a-like для расширения аудитории. Однако она оказалась слишком дорогой, не принося достаточного количества заявок.

Результат

• Визуализация результатов первой стратегии:

Осознание и Новая Стратегия:

Позитивные Моменты

• Настройка креативов: Оказалось, что использование яркой цветовой гаммы в рекламе дверей привлекло внимание аудитории и увеличило CTR с 1.5% до 2%.
• Квизы: Введение интерактивных квизов позволило покупателям определиться с выбором, что привело к повышению конверсии в заявки.

Важное Осознание

• Понимание, что поиск богатой аудитории в социальных сетях не ограничивается лишь техническими настройками. Например, человек с дорогостоящим домом не обязательно будет покупать дорогую одежду.

Вторая Стратегия: Успех на Первый Взгляд

Переосмысление

• Таргетирование: Вместо использования прямых интересов, я перешел к более широкому таргетингу. Результаты после этой переоценки оказались более успешными.
• Структура Квиза: Проработка вопросов в квизе, чтобы помочь покупателям определиться с предпочтениями.